Serpentine

Conference

Hva Er "Eide, Opptjente Og Betalte Medier"?"Owned, Earned and Paid Media"?

hvis du jobber i et markedsføringsbyrå, eller er markedsfører internt i et større selskap, vet du sikkert svaret på » hva er eid, tjent og betalt media?”.

men småbedriftseiere har mange hatter. Markedsføring er sannsynligvis bare en av dine myriade av ansvar. Så du kan ikke være kjent med bransjebetingelser som eide, opptjente og betalte medier. Men uansett størrelsen på virksomheten din, kan disse konseptene være avgjørende for å skape en markedsføringsstrategi med optimal rekkevidde.

Så la oss dykke inn og se hva det handler om. Vi vil også se på hvordan du ansetter eide, opptjente og betalte medier som en del av markedsføringsstrategien din i en liten bedrift.

Definisjon: Eide Opptjente Betalte Medier

dette uttrykket er ganske enkelt et rammeverk for hvordan du organiserer og utfører markedsføringen din:

Eide medier er når du utnytter en kanal du oppretter og kontrollerer. Dette kan være din bedriftsblogg, YouTube-kanal, nettstedet ditt eller Til Og Med Facebook-siden din. Selv om du ikke strengt «eier» YouTube-kanalen din Eller Facebook-siden din, kontrollerer du dem og trenger ikke å betale for grunnleggende bruk.

Earned media er når kunder, pressen og publikum deler innholdet ditt, snakker om merkevaren din via muntlig og ellers diskuterer merkevaren din. Med andre ord, nevnene er «opptjent», noe som betyr at de er frivillig gitt av andre.

Betalte medier er når du betaler for å utnytte en tredjepartskanal, for eksempel sponsing og annonsering på tredjeparts nettsteder.

Forrester Research opprettet et diagram som legger det ut ganske bra, inkludert fordeler og ulemper:

hva Er"Eid, Tjent Og Betalt Media"?"Owned, Earned and Paid Media"?

Diskusjoner om eide, opptjente og betalte medier har en tendens til å være i bedriftskonteksten. Case-studier og råd fokuserer ofte På Fortune 1000-selskaper som har boo-koo-dollar for markedsføring.

men konseptet er like relevant for små bedrifter.

konseptet med eide, opptjente og betalte medier har innhold i sentrum. Heldigvis, små bedrifter får savvier på å skape og kuratere innhold.

Unngå Disse 2 Mytene

nøkkelen til å forstå konseptet» eid, tjent, betalt media » er ikke å kjøpe inn disse to mytene:

Myte #1: Alt du trenger er eid media.

det er viktig å ha kanaler og innhold du eier-sikkert. Men de alene er ikke nok.

hva mange små bedrifter mangler med sine eide kanaler er rekkevidde og skala. Du har et nettsted med gode casestudier og ressurser på det, men det kan bruke mer trafikk. Instagram-kanalen for merkevaren din har ikke mange tilhengere og deler av innholdet ditt gjennom det ennå. Din bedrift har blogg, men du har ikke tid til å regelmessig lage innhold. Og når du gjør det, med så mye innhold som flyter rundt på nettet i dag, er det vanskelig å få eyeballs til bloggen din for å lese den.

det er her opptjente og betalte medier kommer inn. De utvider rekkevidden din. For å lykkes må du forsterke og skalere dine eide mediekanaler.

Myte # 2: Betalte medier er dyrere enn andre medier.

Innse at det er en kostnad for hver kanal-tid — penger eller begge deler.

La oss ta eide medier. Enten det er tiden dine folk bruker på å forbedre nettstedet ditt, skrive blogginnlegg for bloggen din, igangkjøring av dyre infografikk for å få folk til å snakke, redigere videoer for å dele På YouTube — eller betale FOR SEO — tjenester for å få mer trafikk til nettstedet ditt-må du fortsatt investere tid, penger eller begge deler.

det er det samme når det gjelder opptjente medier. Earned media tar innsats for å utvikle og utnytte i enhver skala. Hvis du vil at innholdet skal spres gjennom sosiale medier og for sosiale diskusjoner å sprette opp rundt produktene dine, betyr det at du må legge vekt på å utvikle dine sosiale mediekanaler. Du må bygge dine sosiale medier profiler, engasjere seg med kunder, kuratere innhold. Og du må også gjøre det konsekvent, uke inn og uke ut. Du må holde fast ved det. Å være oppmerksom På Twitter-kontoen din en gang hver 5. måned vil ikke gjøre mye.Hvis du vil tjene influencer nevner, må du kanskje nå ut til bloggere eller sosiale medier personligheter via e-post for å dele den nye infografikken. Eller du må kanskje engasjere seg i gjesteblogging på tredjepartsblogger for å få flere til å ta hensyn til deg og ditt merke. Her igjen må du gjøre det konsekvent over tid. En gjest blogginnlegg kan hjelpe. Men det er neppe nok til å flytte nålen langt.

Så før du antar at annonsering er dyrere enn de to andre formene for media, bør DU vurdere ALLE utgiftene. Vurder verdien av din tid og lagets tid også.De fleste småbedriftseiere undervurderer kostnaden for markedsføringen de gjør internt der de investerer dyrebar tid.

Kombiner To Eller Flere Typer

den beste praksisen i dag er å bruke en kombinasjon av » eide, opptjente, betalte medier.»Bruk en mediekanal til å forsterke eller utvide en annen type. De må jobbe hånd i hånd.

Hva Er "Eide, Opptjente Og Betalte Medier"?Ifølge AirPR og andre bransjeveteraner er hovedforbindelsen mellom disse ulike former for media evnen til å fortelle en overbevisende historie til publikum. Når du kan bruke disse ulike metodene i tandem, får du konvergerte medier, som kan være betydelig kraftigere enn noen av disse metodene alene.Judy Luk-Smit, VP for product For AirPR, forklarer: "Å Forsterke innhold gjennom organisk sosial deling, tradisjonelle medierelasjoner og online betalte muligheter er nøkkelen til å sikre at meldingen din ikke går seg vill i støyen. PR er vanligvis ansvarlig for sosial deling og medieoppsøking, men markedsføring kan drive innholdet gjennom betalte muligheter og e-postmarkedsføring.""Owned, Earned and Paid Media"?

det er en forskjell i den beskrivelsen som det gjelder for små bedrifter. Mindre enheter har alltid stolt på eide og opptjente medier i stor grad. Sammenlignet med sine større bedrifts kolleger, de har hatt mindre av en målbevisst fokus på betalt annonsering tradisjonelt.

og det er en god ting.

det betyr at konvergens kommer naturlig. Vi småbedrifter typer aldri fikk over-reliant på reklame. Vi er vant til å gjøre mer med eide og fortjente medier.

4 Eksempler På Å Kombinere Betalt, Eid Og Tjent Media

her er fire eksempler på måter å kombinere eid, tjent og betalt media, i en liten bedrift sammenheng — og gjøre for kraftigere markedsføring:

1.) Lag innhold pa bloggen din . Del det på Facebook . Derimot, du bare nå en liten prosentandel av din fanskare organisk. For å utvide rekkevidden din, gjør det Til Et Sponset Innlegg for $40 eller $60 for å få bredere synlighet for det.

2.) Crowdsource noen råd og tips fra dine kunder eller lojale medlemmer, for en ebok på nettstedet ditt . Deretter kan du dele den på bedriftens kanal På Slideshare. Og nå ut individuelt via e-post for å sende en kopi av ebok til hvert fellesskapsmedlem som sendte inn et tips. De fleste vil dele ebok med sine sosiale nettverk, som de vil være stolte av sitt bidrag .

3.) Betal noen influencers for å skape interessant og delbart innhold for bedriftens blogg . Deretter forsterke det tungt gjennom sosiale medier .

4.) Lag spesielle Facebook-bare rabatter . For å dra nytte av dem må folk Like siden din. Studier viser at rabatter er en primær grunn til at folk følger og samhandler med merkevarer på sosiale medier. Når de Liker siden din, har du deres oppmerksomhet. Det betyr også at du nå har starten på et forhold med dem .

når du kombinerer eide, opptjente og betalte medier, utvides rekkevidden din. Du får større rekkevidde enn fra en enkelt kanal alene.

så ikke tenk på en enkelt markedsføringsteknikk isolert, for eksempel blogging. Være aktiv På Twitter. Tenk i stedet om hvordan du kan kombinere teknikker.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *