Serpentine

Conference

co je to"vlastněná, vydělaná a placená média"?"Owned, Earned and Paid Media"?

Pokud pracujete v marketingové agentuře nebo jste obchodníkem ve větší společnosti, pravděpodobně znáte odpověď na „co je vlastněno, vydělané a placené médium?”.

ale majitelé malých podniků nosí mnoho klobouků. Marketing je pravděpodobně jen jednou z vašich nesčetných povinností. Takže nemusí být obeznámeni s průmyslovými podmínkami, jako jsou vlastněné, vydělané a placené média. Nicméně, bez ohledu na velikost vašeho podnikání, tyto pojmy mohou být nezbytné pro vytvoření marketingové strategie s optimálním dosahem.

pojďme se tedy ponořit a uvidíme, o co jde. Podíváme se také na to, jak zaměstnávat vlastněná, vydělaná a placená média jako součást vaší marketingové strategie v malém podniku.

Definice: Vlastnictví Získal Placená Média

Tento výraz je jen rámec pro to, jak organizovat a realizovat své marketingové:

ve Vlastnictví médií je, když můžete využít kanál můžete vytvořit a ovládat. Může to být váš firemní blog, kanál YouTube, váš web nebo dokonce vaše stránka Facebook. I když nemáte striktně „vlastní“ Váš kanál YouTube nebo Facebook stránku, vy je ovládat a nemusíte platit za základní použití.

vydělané médium je, když zákazníci, tisk a veřejnost sdílejí váš obsah, mluví o vaší značce ústně a jinak diskutují o vaší značce. Jinými slovy, zmínky jsou „vydělané“, což znamená, že jsou dobrovolně dány ostatními.

Placené médium je, když platíte za využití kanálu třetí strany, jako je sponzorství a reklama na webech třetích stran.

Forrester Research vytvořil graf, který snáší to docela dobře, včetně výhody a nevýhody:

Co Je "Vlastní, Vydělané a Zaplacené Média"?"Owned, Earned and Paid Media"?

diskuse o vlastněných, vydělaných a placených médiích bývají v podnikovém kontextu. Případové studie a Rady se často zaměřují na společnosti Fortune 1000, které mají pro svůj marketing peníze boo-koo.

ale koncept je stejně relevantní pro malé podniky.

koncept vlastněných, vydělaných a placených médií má obsah ve středu. Naštěstí, malé podniky jsou stále důvtipnější při vytváření a kurátorství obsahu.

Vyhněte se těmto 2 mýtům

klíčem k pochopení konceptu „vlastněných, vydělaných, placených médií“ není kupovat tyto dva mýty:

mýtus #1: Vše, co potřebujete, jsou vlastněná média.

je důležité mít kanály a obsah, který vlastníte-určitě. Ale oni sami nestačí.

to, co mnoha malým podnikům s jejich vlastněnými kanály chybí, je dosah a rozsah. Máte web s vynikajícími případovými studiemi a zdroji, ale mohl by využít větší provoz. Kanál Instagram pro vaši značku zatím nemá mnoho sledujících a sdílení vašeho obsahu. Vaše společnost má blog, ale nemáte čas pravidelně vytvářet obsah. A když to uděláte, s tolika obsahem, který se dnes vznáší online, je těžké dostat oční bulvy do svého blogu, aby si je přečetl.

tam přicházejí vydělaná a placená média. Rozšiřují váš dosah. Chcete-li být úspěšní, musíte zesílit a škálovat své vlastní mediální kanály.

Mýtus č. 2: Placená média jsou dražší než jakákoli jiná média.

uvědomte si, že každý kanál má cenu-čas, peníze nebo obojí.

Vezměme si vlastní média. Ať už je to čas, který lidé tráví v zlepšení vašich webových stránek, psaní blogu pro váš blog, uvedení do provozu drahé infografiky, aby si lidé mluví, editace videa sdílet na YouTube — nebo platit za SEO služby se dostat větší provoz na vaše webové stránky — stále budete muset investovat čas, peníze nebo obojí.

je to stejné, pokud jde o získaná média. Získaná média se snaží vyvíjet a využívat v jakémkoli měřítku. Pokud chcete, aby váš obsah šířit prostřednictvím sociálních médií a na sociální jednání na jaře kolem vašich výrobků, to znamená, že budete muset dát úsilí do rozvíjení své sociální mediálních kanálů. Musíte si vytvořit profily sociálních médií, spolupracovat se zákazníky, kurátorský obsah. A musíte to také dělat důsledně, týden co týden. Musíš se toho držet. Věnovat pozornost svému účtu Twitter jednou za 5 měsíců nebude moc.

Pokud chcete vydělat ovlivňovatel zmiňuje, možná budete muset oslovit bloggery nebo sociálních médií osobnosti prostřednictvím e-mailu, sdílet nové infographic. Nebo se možná budete muset zapojit do blogů hostů na blogy třetích stran, abyste získali více lidí, aby věnovali pozornost vám a vaší značce. Zde znovu, musíte to dělat důsledně v průběhu času. Jeden příspěvek na blogu může pomoci. Ale sotva stačí přesunout jehlu daleko.

než tedy předpokládáte, že reklama je dražší než ostatní dvě formy médií, zvažte všechny výdaje. Zvažte také hodnotu svého času a času vašeho týmu.

většina majitelů malých podniků podceňuje náklady na marketing, který dělají interně, do kterého investují drahocenný čas.

kombinujte dva nebo více typů

nejlepší praxí dnes je použít kombinaci “ vlastněných, vydělaných, placených médií.“Použijte jeden mediální kanál k zesílení nebo rozšíření jiného typu. Musí pracovat ruku v ruce.

co je to"vlastněná, vydělaná a placená média"?"Owned, Earned and Paid Media"?

podle AirPR a dalších průmyslových veteránů je hlavním spojením mezi těmito různými formami médií schopnost vyprávět přesvědčivý příběh vašemu publiku. Když můžete použít tyto různé metody v tandemu, získáte konvergovaná média, která mohou být výrazně silnější než kterákoli z těchto metod sama o sobě.

Judy Luk-Smit, VICEPREZIDENT produktů pro AirPR vysvětluje, „Zesilování obsahu prostřednictvím organického sociální sdílení, tradiční vztahy s médii informační a on-line placené příležitostí je klíčem k zajištění, že vaše zpráva není stále ztracen v hluku. PR je obvykle zodpovědný za sociální sdílení a mediální dosah, ale marketing může tento obsah pohánět prostřednictvím placených příležitostí a e-mailového marketingu.“

v tomto popisu je jeden rozdíl, protože se vztahuje na malé podniky. Menší subjekty se vždy ve velké míře spoléhaly na vlastněná a získaná média. Ve srovnání se svými většími podnikovými protějšky se tradičně méně zaměřili na placenou reklamu.

a to je dobře.

to znamená, že konvergence přichází přirozeně. My malí podnikatelé jsme se na reklamě nikdy příliš nespoléhali. Jsme zvyklí dělat více s vlastněnými a získanými médii.

4 Příklady Kombinující Placená, Vlastněná a Vydělal Média

Zde jsou čtyři příklady, jak kombinovat vlastní, vydělané a zaplacené média, v malém obchodním kontextu — a pro silnější marketing:

1.) Vytvořte obsah na svém blogu . Podělte se o to na Facebook . Organicky však dosáhnete pouze malého procenta své fanouškovské základny. Chcete-li rozšířit svůj dosah, udělejte z něj sponzorovaný příspěvek za $ 40 nebo $ 60, abyste získali širší viditelnost.

2.) Crowdsource nějaké rady a tipy od svých zákazníků nebo věrných členů komunity, pro ebook na svých webových stránkách . Pak je sdílejte na svém firemním kanálu na Slideshare. A oslovte jednotlivě e-mailem a pošlete kopii e-knihy každému členovi komunity, který předložil tip. Většina z nich bude sdílet ebook se svými sociálními sítěmi, protože budou hrdí na svůj příspěvek .

3.) Zaplaťte některým vlivným za vytvoření zajímavého a sdíleného obsahu pro váš firemní blog . Pak to silně zesilujte prostřednictvím sociálních médií .

4.) Vytvořit speciální Facebook pouze slevy . Chcete-li je využít, lidé musí mít vaši stránku rádi. Studie ukazují, že slevy jsou hlavním důvodem, proč lidé sledují a komunikují se značkami na sociálních médiích. Když se jim vaše stránka líbí, Máte jejich pozornost. To také znamená, že s nimi nyní máte začátek vztahu .

když kombinujete vlastněná, vydělaná a placená média, rozšíří váš dosah. Získáte širší dosah než z jediného kanálu.

takže nemyslete na jednu marketingovou techniku izolovaně, jako je blogování. Nebo být aktivní na Twitteru. Místo toho přemýšlejte o tom, jak můžete kombinovat techniky.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *